网红书店闭店潮继续，郑州言几又书店即将闭店三折清仓

“曾经开业引起轰动的河南首店、和传统书店大不一样的书店言几又将于 9 月 30 日闭店，现在全场三折。闭店”9 月 25 日，潮继不少河南网友在社交平台发文透露，续郑郑州知名网红书店言几又即将闭店，又书店门口的店即店折屏幕上已打出闭店公告，告知全体读者现书店全场三折清仓促销，将闭闭店属公司经营策略调整。清仓

郑州言几又闭店打折的网红消息传出后，很快吸引了消费者前去选购打折图书，书店还有人干脆用绳子捆了一摞书提走。闭店有不少人在社交平台上晒出了自己的潮继购物记录，“淘了一堆书很满意。续郑”“看我挑的又书，6 本 80 多，超值。”“样书一折起，太香了。”“感觉错过一个亿，现在还有书吗？我马上去。”购书热潮之下，亦有人为这家书店感到惋惜，“地上一片狼藉，一些产品被拆得七零八碎的，哎……”“店里展示架和地面上到处都有垃圾，看到网红书店一个个兴起又一个个撤店，呜呼哀哉。”“这是我在郑州最喜欢的一家书店，选目很好，空间设计完美，经营不下去太可惜了。”

郑州言几又的闭店对更多人来说并不算意外。和很多已宣布闭店的网红书店一样，郑州言几又也被吐槽过“像景点不像书店”。在点评网站上，有打卡的消费者认为这家店的环境很好，氛围感很高级，整体空间风格比较暗黑、高冷，但光线昏暗不适合看书。今年夏季新增的多条消费者评论中还尤其提到书店的空调似乎没开，店内闷热无比，整个店已有死气沉沉之相，“往里走就会明显看到时间久、灰尘多的书籍和摆设，期待值直线下降。如果要拍照出片，言几又是可以的，但如果是想感受下书店读书的气氛，还是去旁边的新华书店吧。”

言几又是国内最早的网红书店品牌之一，成立于 2014 年 3 月，曾被称为“中国版的茑屋书店”，靠着颜值成为无数文艺青年的心头好。2014 年到 2018 年是言几又最辉煌的时间段，仅仅四年时间融资 4 轮，金额高达两亿多元，成为同类书店的领军者。言几又出道即巅峰，在获得高额融资后开启了疯狂“烧钱”扩张之路，最多时在全国 14 个城市拥有近 60 家门店。2020 年起，言几又频传经营遭遇危机，陆续有门店宣布闭店。到了 2022 年，言几又已被大量负面消息缠身，众多言几又员工在网络讨薪，还有消费者因会员卡无法退费也不能消费而维权。期间，言几又尝试转型，与商业地产结合尝试轻资产模式运营，但到 2024 年，言几又的危机还在继续。在天眼查上，言几又公司的开庭公告还在新增，今年 6 月已被列入失信被执行人。在社交平台上，还有郑州言几又店的员工在发文讨薪，亦有消费者表示自己 2022 年申请的会员退费至今都没有退款，现在不知道如何是好。

言几又书店经营模式的问题在网红书店中颇为典型。一方面，斥巨资打造网红，单店投入上亿资金，邀请名师设计，导致资产过重、运营成本过高。另一方面，过度强调复合式经营，阅读的功能被弱化甚至模糊化，以致真正的读者留不下来。为了打造“高颜值”的阅读环境，言几又往往选择租金高昂的商场，加上人工、装修、运营等费用，成本居高不下。其次，盈利模式单一。虽然言几又增加了咖啡、文创等产品线，但书籍销售仍然是其主要收入来源，而图书利润微薄，难以覆盖高昂的运营成本。近年来，各种网红书店如雨后春笋般涌现，但大多缺乏核心竞争力，产品和服务同质化严重，言几又也难以形成差异化优势。

除了数字阅读的冲击、线下消费习惯的改变、文化消费需求的变化等给整个实体书店行业经营带来冲击和困难之外，包括网红书店在内的明星餐饮店、网红买手店的接连倒闭也让人们开始反思，期望向网红转型以拉动人气带动消费增长对于实体店经营者来说或许只是一个伪命题。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩